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甘肃庆阳市合水县一工程发生坍塌事故 致4人死亡

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TOP5:滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》吴声(场景实验室创始人) :滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。没什么好说的,尽可以玩味,嬉骂或不屑它,但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中,并占据独一无二的消费选项,某种意义上,是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影:非理性,先娱乐,转发就好,别想太多。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,而是更加关注案例的这两个特征:1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。从购物到造物,品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

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TOP9:美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播 ,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监):即刻是一个神奇的社交app ,它能够实时提醒用户,你关注的明星又秒删微博了,B站四大天王又更新了之类,而恶搞川普推特的这一波营销,与它自身功能遥相呼应。

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TOP4 :腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人) :这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。能够造就自传播,而不是再用KOL去替你传播。

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摘要:这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现,在这十大刷屏营销案例中,运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。我们还附上了评委点评,有不少金句是可以裱起来的,一起来看看吧。

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